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クライアントに聞かれた”ブログにナニ書けばいいの？”という質問
田口 淳之介
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田口 淳之介 プロフィール
［副題 あなたにとって僕のことはどうでもいい］
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先日、1分で読める上記のような記事を書きました。
その時に、facebookの投稿でリリースを約束した”しっかりした記事”です。
クライアントにスモールビジネスプロデュースをしていて、ある程度ベースが整ってきた段階で聞かれるのが発信方法。
その中でもブログに関しての質問ってけっこうあります。
で、その質問に答える前に。
正直、僕はブログが下手です…
というか、僕の狙いはあまり一般的ではないから、謙虚にお伝えさせてもらってます。
なので「こういう考え方もあるんだ〜」的な感じで聞いて下さい。
発信していかなければ、なかなか自分と自分のサービスを認知してもらえないのは、誰でも同じことだと思います。
今日はその辺についてお話ししたいと思います。
ブログにナニを書くのか、考える前に！情報について考えてみる
情報には2種類ある・普遍の情報と旬な情報
情報って大きく分けて2種類の情報に別れます。
一つは普遍の情報。
要は、変わらず人の役に立つ情報です。
もう一つは、旬な情報です。
ネットニュースとかは、基本的にこの旬な情報で埋め尽くされています。
いわゆる、トレンドの情報です。
言葉だけではわかりにくので、図にしてみました。
どの情報を伝えたいかによって、使うツールが変わる
情報を伝えるメディアも、大きく分けて２種類あります。
一つは情報をストックできるタイプのもの。
例えば、このブログもそうですし、Youtubeなんかもそうです。検索できて、何回でも過去のものを閲覧することができます。
もう一つは、フロータイプのもの。
facebookとかInstagram、twitterもそうですね。情報がフィードで流れるタイプですね。
このタイプのものは、明らかに旬（トレンド）に強いわけです。
しかし、過去のものを見たいときには、少し面倒くさかったりします。
ブログにナニ書けばいいの？はこれを決めなきゃはじまらない
ブログにナニを書けばいいのか？という質問に答えようと思ったら、まずはその質問者にこれを決めてもらわなきゃいけません。
それは、どこから（どのような方法で）ブログを見られたいか？という点です。
簡単に言うと、facebookなどのSNSからあなたと関係性のある人に見られたいのか？
それとも、GoogleとかYahoo!で検索されたいのか？です。
もし、旬なトレンドやあなたという”キャラクター”を通じて、あなたの伝えたいことや売りたいことを届けたいなら、断然SNSが良いわけです。
でも、これには問題があります。
面白くない人・面白くないコンテンツは、あんまり見られない。という点です。
で、SNSというのは”関係性”の場です。
（Instagramなんかは、その関係性がfacebookなんかよりは薄いので、若い人には人気なのです。ここも、考えなきゃいけないポイントですね。）
ちなみに、これはこのブログの参照元です。
Organic search：検索からこのブログに辿り着いている
Social：facebookとかtwitterとかのsnsから
Direct：ブックマークをしてくれてる人が見た場合
Referral：他の人のブログなど、他サイトから見に来てくれた場合
（すごく簡略化して説明してるので、詳しく知りたい人はググって下さいね）
僕が冒頭でブログが下手くそと言った意味
僕はブログをスタートしたときから、ずっとOrganicsearch（検索からこのブログに辿り着いている）を大切にしてきたからです。
さらには、SocialとこのOrganicsearchの割合を1対1を目指し続けてきました。
これは、このSNS全盛の時代に、かなりサムいやり方だと思います。
もちろん、最初からサムいことはわかっていたのですが、僕がOrganicsearchにこだわったのには理由があります。
社交性に難ありな僕がSNSからより検索の人を大切にした理由
僕の美学がそうさせた
僕、人間関係を駆使して、お客様にお金を払ってもらうのって”カッコ悪い”って思っています。
そういう美学をもっちゃってるんです。
「お前なんか嫌いだけど…お前の扱うサービスが好きだから、しかたね〜。買うわ」
ってのをカッコイイ！と思っちゃってるアンポンタンなんですね。（だった…かな（笑））
だから、SNSから知り合いにブログに来てもらうより、知らない人が自主的に検索して、
「わざわざ僕のブログに来てくれた方がかっこいい！」
そう思ってたから、こだわってきたんです。
※もちろん、人間関係を大切にしない！と言っているわけではありませんよ。
流れる情報に目を通す人と検索できる人は全然違うから
facebookのフィードを見ていると、数分間でかなりの情報に触れれます。
それはそれで便利です。
でも、決して「自分から調べている」わけではありません。
あくまでも”受け身”なんですね。見ている人は。
でも、GoogleとかYahoo!で検索してきてくれている人は、このブログの中にあるなんらかの言葉を、自分で打ち込んでいるわけです。
ということは、自主的に来てくれています。
僕は、ブログ1,000記事まではそういう”自主的な人”に向けて記事を書こう。そう考えていたのです。
SNSで自分を見せるのが苦手
最近は、少しマシになったけど…
SNSは自分をオープンにできる人が勝利する場だと思います。
特にfacebookは実名を原則としてるから、そういう人に共感が集まる傾向が強いように思います。
なので、facebookの上手な使い方（facebookが流行りだした時は、こういうセミナーがけっこうあったんですよね（笑））を聞くと、個性を出そう！という話しをたくさん聞きました。
でね…
「出せるかい！そんなもん！」
と、普通に思いました。
だって、出したらすごく引かれるから。
このブログを見て欲しい人に。
そして、集まってくるのは…
考えただけで…「キッツー」ってなりましたね。
自分をフルオープンに出すなんて、家族と信じてる友達の前だけで充分。
僕はそう考えていたのです。
今は「人様にちょうどよく自分を出せばいい」ってことが少しずつわかってきたので、ちょちょい”自分”を出していますが。
僕のブログ発信の前提はこんな感じです。
では、本題！
時間がない人はここだけ読んでね♡”ブログにナニ書けばいいの？
ブログは基本的にストック型のメディアです。
だから、古くならない情報をメインにもってくる必要がありますね。
もし、古くなったら”リライト”と言って、記事を修正していく必要があります。
まずはその前提を頭に入れてください。
ちなみに、普遍の情報を書いて、それをfacebookに流しても受けません。
（面白おかしく書くか、あなたが影響力なり、キャラクターを持ってればいいのですが）
しかし、
- 受けない。
- 読まれない。
- いいねがつかない。
すると…
多くの人はブログを書かなくなります。
人間ですから、そんな状態なら普通のことです。
さらに、受けたい！いいねついて欲しい！のために、自分が伝えたいことを脇において、ラーメン載せちゃう！とか、変なキャラつけ出すとか…
追い込まれた人は、そういう感じになっていきます。
じゃあ、そうならないためにはどうしたらいいのか？
ブログを書いて成果を出すために必要なたった2つのルール
書くこと。そして、継続していき、なおかつ誰かの役に立たせるためには、この2つは外せないポイントです。
何のため（誰のため）に書いてるのか？を書く前に明確にしておく
ブログをスタートする前に、誰にナニを届けたいのか？
よく考え、ブログを書いていく時の決めごとをしていくのが大切です。
もちろん、途中で変化してもいいのです。
それでも、最初に”マイルール”を決めておきましょう。
（スモールビジネスプロデュースでは、この発信前の骨組みを創るサポートをしています）
自制心を持つ
書く。続ける。
合わさって、書き続けるです。
続けるには、自制心を持たないとダメなんです。
自制心とは「こんなことやってて意味があんのか？」という時も粘りづよく行う気持ち。
そして、”さっさとやめる決断力”というのも自制心です。
やっぱ我慢できない。これだけ言いたい！
ブログを集客のために書く❗なら、あなたの来ていただきたい方。
あなたのサービスを受け取ってもらいたい方が、来てくれるように書きましょ。
そういう風に書けないなら、すぐにやめたほうがいい。
時間の無駄。
時間の無駄は、命の無駄。
同じ時間があるなら、お客様に手紙を書くとか、挨拶しに行くとか…
自分のサービスを向上させるとか、とにかく自分にあう”お客様の喜ばし方”を追求したほうが良いわけです。
Q.ブログで集客できるの？
A.できる人もいれば、できない人もいる
Q.ブログにナニを書けばいいの？
A.聞く人を間違ってる、お客様に聞け。
あースッキリした（笑）
最後までお読みいただきありがとうございました♬
